Virciniya Universitetinin mediaşünaslıq üzrə professoru və tədqiqatçısı Ayn Kokas (Aynne Kokas) 2017-ci ildə nəşr olunan “Hollywood Made in China” (“Çində istehsal olunan Hollivud”) adlı kitabında Hollivud ilə Çin arasında getdikcə dərinləşən əlaqələri anlamaq üçün nəzəri, siyasi və iqtisadi çərçivə təqdim edir. O, kino sənayesində ağırlıq mərkəzinin Hollivuddan Çinə doğru dəyişə biləcəyi ehtimalını araşdırır.

Müəllif iddia edir ki, Hollivud və Çin arasındakı münasibətlər artıq sadəcə Amerika filmlərinin böyük xarici bazara ixracından ibarət deyil. Əksinə, bu, investisiya, istehsal, mədəni siyasət və iqtisadi maraqları əhatə edən mürəkkəb bir tərəfdaşlığa çevrilib, xüsusən də Çin Hollivud istehsal modelinin özünün qorunması üçün vacib bir bazara çevrildiyindən. Çin kassalarının sürətli böyüməsi ilə əsas Amerika studiyaları əsas film istehsalının xərclərini ödəmək üçün getdikcə Çin bazarından asılı hala gəliblər. Nəticədə, Hollivud əvvəldən Çin auditoriyasını nəzərə alaraq filmlər və biznes strategiyaları hazırlamağa başlayıb.

Kokas iddia edir ki, Çinin motivasiyası kino sənayesindən iqtisadi mənfəət əldə etməkdən daha çox şeyə malikdir. Bu, Çin hökumətinin "mədəni kəsir" və ya "mədəni ticarət kəsirinin" aradan qaldırılması kimi təsvir etdiyi daha geniş siyasi və mədəni layihə ilə əlaqələndirilir. Çin inanır ki, onun nəhəng iqtisadi gücü müqayisə edilə bilən qlobal mədəni təsirlə müqayisə edilə bilməz. Buna görə də, beynəlxalq təsirini gücləndirmək üçün media və əyləncə sənayesindən istifadə etməyə çalışır. Beləliklə, Hollivudla əməkdaşlıq texniki təcrübə əldə etmək, yerli sənayeni inkişaf etdirmək, Çinin beynəlxalq imicini yaxşılaşdırmaq və dövlətin irəli sürməyə çalışdığı hekayələri təşviq etmək vasitəsinə çevrilir.

Kitabda filmlər incəsənət əsərləri kimi, həm də qlobal brend inkişafı ətrafında qurulmuş daha geniş iqtisadi sistemin bir hissəsi kimi araşdırılır. Kokas iddia edir ki, Hollivud bu gün sadəcə filmlər satmır, həm də əyləncə məkanları, oyunlar, istehlak məhsulları, əqli mülkiyyət hüquqları, dil öyrənmə məktəbləri və tam mədəni təcrübələr satır. Buna görə də Disney və DreamWorks kimi şirkətlər Çinə sadəcə film bazarı kimi deyil, həm də inteqrasiya olunmuş kommersiya və mədəni imperiyalar qurmaq üçün bir bazar kimi baxırlar.

Müəllif Çin prezidenti Si Cinpin tərəfindən irəli sürülən "Çin Arzusu" anlayışı ilə Hollivudun ənənəvi "arzu fabriki" imici arasında təəccüblü bir müqayisə aparır. ABŞ onilliklər boyu özünün və dünyasının imicini ixrac etmək üçün kinodan istifadə etdiyi kimi, Çin də indi iqtisadi və siyasi yüksəlişini əks etdirən yeni bir qlobal imic yaratmaq üçün media və əyləncədən istifadə etməyə çalışır. Hollivudla əməkdaşlıq bu məqsədə xidmət edir, çünki sənaye qlobal fantaziyalar yaratmaqda və sərhədlərarası qavrayışları formalaşdırmaqda ən böyük tarixi təcrübəyə malikdir.

Çin media sektorundakı xarici investisiyalara, əvvəllər sənaye və texnologiya sahələrindəki xarici investisiyalara yanaşdığı tərzdə yanaşır. Kapital cəlb etməklə yanaşı, məqsəd biliklərin ötürülməsi, texnologiyanın əldə edilməsi, yerli mütəxəssislərin hazırlanması və milli istehsal imkanlarının inkişaf etdirilməsidir. Bu model əvvəllər bir sıra sektorlarda uğur qazanmışdı və Çin indi onu media və kino sahələrində də tətbiq etməyə çalışır.

"Hollywood" bütün Amerika əyləncə sənayesini təmsil edən qlobal bir brenddir. Eynilə, "Çin" də qlobal miqyasda mövcudluq yaratmağa çalışan bir brendə, bazara və mədəni istehsal sisteminə çevrilmişdir. Məhz buna görə də, kitab iki ölkə arasındakı münasibətləri ənənəvi mənada araşdırmaqdan daha çox, iki böyük qlobal brend arasındakı qarşılıqlı əlaqəni təhlil edir.

Kokas Çinin 2001-ci ildə Ümumdünya Ticarət Təşkilatına üzv olmasını Çin ilə Hollywood arasında yeni münasibətlərin əsl başlanğıc nöqtəsi kimi qiymətləndirir. Bu addım birgə investisiya və birgə istehsal üçün imkanlar yaratdı, Amerika şirkətlərinin Çin daxilində genişlənməsinə şərait təmin etdi və Çin kino bazarında misli görünməmiş artıma töhfə verdi. O vaxtdan bəri Çin tədricən qlobal media iqtisadiyyatının əsas mərkəzlərindən birinə çevrilmişdir.

Tədqiqatçı iddia edir ki, Hollywood ilə Çin arasındakı əməkdaşlıq yeni bir qlobal media sisteminin yaranmasından xəbər verən kommersiya tərəfdaşlığını təmsil edir; bu sistemdə iqtisadi maraqlar mədəni siyasətlə və dünyanın iki ən böyük iqtisadi gücü arasında simvolik təsir uğrunda mübarizə ilə kəsişir.

Bu münasibətlər nə bir vaxtlar düşünüldüyü kimi Amerikanın tam hökmranlığı, nə də Çinin tam qələbəsidir. Əksinə, bu, Hollywood-un nəhəng bir bazara çıxış əldə etdiyi, Çinin isə texnologiya, təcrübə və öz mədəni təsirini qlobal miqyasda genişləndirmək üçün daha böyük imkanlar qazandığı davamlı danışıqlar prosesidir.

Reportyor.az 

KARUSEL / MƏDƏNİYYƏT