ABŞ Ədliyyə Nazirliyi, Google-ın nəhəng reklam biznesini iki ayrı antiinhisar işi vasitəsilə parçalamağa illər sərf etdi: birincisi 2020-ci ildə açılmış, Google-ın axtarış bazarındakı dominantlığına yönəlmiş, ikincisi isə 2023-cü ildə açılmış, xüsusilə şirkətin reklam texnologiyaları biznesini hədəf almışdır.

Hər iki işdə axtarış nəhənginin rəqəmsal reklam iqtisadiyyatı üzərində nəzarətinin qanunsuz inhisarçılıq təşkil etdiyi iddia edildi.

Məhkəmələr hər iki işdə əsasən hökumətin tərəfini tutdular. 2024-cü ildə məhkəmə, Google-ın yüksək gəlirli axtarışla əlaqəli reklam əməliyyatları da daxil olmaqla, axtarış biznesinin qanunsuz inhisar təşkil etdiyinə qərar verdi və şirkətin axtarış və axtarış reklam sektoruna dominantlıq etmək üçün "inhisar gücündən istifadə etdiyini" müəyyən etdi.

Ötən ilin aprel ayında, xüsusilə Google-ın reklam texnologiyaları biznesinə yönəlmiş bir işdə ikinci məhkəmə eyni nəticəyə gəldi.

2024-cü il qərarından sonra Ədliyyə Nazirliyinin rəsmiləri Google-ın axtarış biznesinin bəzi hissələrini parçalamaq üçün bir neçə variant təklif etdilər, o cümlədən şirkətin Chrome brauzerini və Android əməliyyat sistemini satmağa məcbur etməsi.

Lakin 2025-ci ilin sentyabr ayında işə baxan hakim Amit Mehta bu əməliyyatları ayırmaq tələblərini rədd edərək, Google-ın həm Chrome, həm də Android-i saxlaya biləcəyinə qərar verdi.

Buna baxmayaraq, o, şirkətə xidmətlərini standart seçim edən eksklüziv müqavilələrə son qoymağı əmr etdi, əlavə olaraq bəzi axtarış məlumatlarını rəqibləri ilə paylaşmaqla yanaşı, Google-un hələ də çətinlik çəkdiyi tədbirlər.

Eyni nümunə bu həftə də təkrarlandı.

Çərşənbə günü verilən qərarda, reklam texnologiyası işinə nəzarət edən Virciniya Şərq Dairəsindən Federal Hakim Leoni M. Brinkema, Google-ın reklam biznesini satmağa məcbur edilmək əvəzinə saxlaya biləcəyini söylədi.

Lakin hakim şirkətin rəqiblərinə daha yaxşı imkanlar verən şəkildə biznes təcrübələrini dəyişdirməli olacağını açıqladı.

New York Times qəzetinin məlumatına görə, qərarda Google-ın bu dəyişiklikləri necə tətbiq etməli olduğu ilə bağlı konkret detallar yer almayıb.

Brinkema şirkətinin tam yazılı qərarı 14 gün ərzində möhürlənmiş qalacaq ki, tərəflərə dərc olunmazdan əvvəl lazımi redaktələri etmək üçün vaxt verilsin.

Hakim ötən ilin aprel ayında Google-un reklam texnologiyaları biznesi üzərində dominantlığını qorumaq üçün qanunsuz hərəkət etdiyi qənaətinə gəlmişdi, bu həftəki qərar isə tələb olunan düzəliş tədbirlərini müəyyən etməklə məhdudlaşmışdı.

Gözlənildiyi kimi, Google nəticəni özü üçün qələbə kimi təqdim etdi.

Google-un Tənzimləmə Məsələləri üzrə vitse-prezidenti Li-Ann Mulholland TechCrunch-a bildirib ki, şirkət məhkəmənin Ədliyyə Nazirliyinin kiçik bizneslərə yeni müştərilərə çatmağa və böyüməyə kömək edən alətləri parçalamaq təklifini rədd etməsindən məmnundur.

Onlayn reklamın mürəkkəb sistemi qeyri-şəffaf və çox iç-içə olması ilə tanınır, bu da əksər qeyri-mütəxəssislər üçün onun necə işlədiyini anlamağı çətinləşdirir.

Hökumətin Google-a qarşı reklam texnologiyaları ilə bağlı iddiasının böyük hissəsi şirkətin axtarış sisteminin dünya miqyasında cihazlarda standart seçim olaraq qalmasını təmin etmək üçün istifadə etdiyi metodlara yönəlmişdi ki, bu da öz növbəsində onun reklam biznesinin dominantlığını gücləndirməyə kömək etdi.

Hökumətə görə, Google cihaz istehsalçıları ilə eksklüziv müqavilələrdən istifadə edərək axtarış sistemini mobil telefonların böyük bir hissəsində standart seçim halına gətirdi.

Google həmçinin mobil şəbəkə operatorları ilə gəlir paylaşma müqavilələri bağladı və bu müqavilələrə əsasən, həmin şirkətlər Google-ı standart axtarış sistemi kimi saxlama müqabilində reklam gəlirlərindən pay aldılar.

Hökumətə görə, bu müqavilələr Google-ın mobil bazarlarda faktiki olaraq dominant axtarış sistemi kimi mövqeyini möhkəmləndirməyə kömək etdi.


Reportyor.az 



KARUSEL / İQTİSADİYYAT